holnapután

A marketing és marketingkommunikáció (úgyis mint reklám) társadalmi felelőssége jelentős. Jóllehet nem beszél erről soha senki, mégis nagy kérdés, hogyan viszonyul a reklám a fenntartható életmódhoz. A reklám ugyanis fogyasztásra, gyakran túlzott fogyasztásra ösztönöz, míg a fenntarthatóság alapgondolata egyfajta mértékletesség. Mintegy két héten át gyűjtöttem a postaládánkba behajigált mindenféle áruház és egyéb vállalatok által kreált ún. direkt mail anyagokat. Borzalmasan sok és idegesítő. Offline spam. Az internet korában pedig a fele biztos haszontalan információ. Ráadásul végignézve a szomszédok reakcióját és eljárásmódját ezekkel a DM levelekkel és újságokkal kapcsolatban, nem gondolom, hogy túl hatékony lenne. Mindenhol olvasás nélkül a kukában végzik ezek a nyomdatermékek. A leghasznosabb felhasználás a nyári grillpartin gyújtósként. Bár némelyik olyan rossz minőségű papír, hogy még csak nem is ég rendesen. A hipermarketek ebbéli tevékenységét nem is feltétlenül úgy kell értékelnünk, hogy ezáltal több vásárlót vonzanak. Persze még ez is megtörténhet. Ezek a magazinok inkább eggyel több alkalmat adnak a hipereknek, hogy pénzt fejjenek a beszállítóktól marketing hozzájárulás címén. A beszállítók fizetnek, a nyomda nyomtat, a biciklis fiú teletömi a postaládát, mi meg kihajigáljuk az egészet a szemétbe. Itt a rövidke listája az elmúlt két hétben ilymódon szemétbe hajított DM anyagoknak:

Diego, Fressnapf, Jysk, OBI, Euronics, Penny Market, Praktiker, Auchan, Electro World, Office Depot, TV Products, Helyi Téma, Suzuki márkakereskedés, pizzéria, Fiat márkakereskedés, egészségház, no és 2-2 darab (vagyis heti 1) a Bauhaus, Cora, Aldi, Rossmann és Tesco cégektől, valamint a Budapesti Piactól.

Felszorozva ezt a mennyiséget az utcánkban lakók, a választókörzet, a kerület vagy a város lakóinak számával, egy kisebb erdő simán kijön belőle.

Más is felháborodott már, amikor összeszámolta mi minden landol a postaládájában. A MAKSZ viszont nem ért egyet azzal, hogy kevesebb legyen az ilyen szemét reklám, mert szerintük ezt már kompenzálta az öko-adó. Ennyit a ‘kommunikációsok’ társadalmi felelősségéről? Minderről többet a ma esti műsorban hallhattok.