25 dolog, amit megtehetsz
Pesti Est Klímaváltozás melléklet / 2008. június
“A klímaváltozás az egész bolygóra és annak összes lakójára hatással van. Így a megoldás is mindannyiunk kezében van. Egy kis odafigyeléssel a klímaváltozás hatásait hosszú távon csökkenthetjük, a változó életkörülményekhez pedig alkalmazkodhatunk. ….. Így amellett, hogy jót teszünk a természetnek, némi pénzt is spórolhatunk önmagunknak, és azzal a jó érzéssel élhetünk, hogy esetleg jobb állapotban adjuk tovább a Földet az utánunk jövő generációnak, mint ahogy mi kaptuk elődeinktől.” [letöltés]
Greenwashing avagy “zöldre festés”
The Line Magazin / 2009. április
“Az elmúlt pár évtizedben felnőtt egy új generáció, akinek vásárlási döntéseiben már szerepet játszik a márkák mögött álló vállalatok etikus magartartása, társadalmi felelősségvállalása. A környezettudatos
fogyasztók környezettudatos márkákra vágynak vagy legalábbis azokat a termékeket részesítik előnyben, amiről feltételezik vagy amiről elhitetik velük, hogy környezetbarát módon készülnek.” [letöltés]
A tudatos vásárló
The Line Magazin / 2009. június
“Minden vásárló tudatos, hiszen odafigyel, mit vesz, hol és mennyiért, mindig a legoptimálisabb döntést igyekszik meghozni. Ez az érdeke, hiszen nem akar túlköltekezni, jól akar élni. Akkor mégis miért különböztet meg a felelős marketing ’vásárlót’ és ’tudatos vásárlót’? Nos, mert az igazán tudatos vásárló saját érdekei és jóléte mellett vásárlásai során figyelembe vesz a társadalomra és természetre ható tényezőket is.” [letöltés]
A marketing felelőssége avagy a jövő olyan lesz, amilyenné “marketingeljük”?
The Line Magazin / 2009. augusztus
“Az elmúlt néhány évtized társadalmi és környezeti változásai felvetik a marketing, mint a társadalomtudományok kombinációjának felelősségét, ugyanakkor egyre szélesebb körben használják eszköztárát társadalmilag fontos problémák és azok megoldásának propagálására. Úgy néz ki, széles körben elterjedt és alkalmazott eszköztára révén, jelentős részben a marketing felelőssége, hogy milyen értékek mentén szerveződik a jövő társadalma, milyen lesz a jövő állampolgára és fogyasztója, vagyis milyen világban élnek majd utódaink.” [letöltés]
Zöldre festett ígéretek - Üzlet és környezet
Hamu & Gyémánt / 2009. október
“„A segítségetekre van szükségünk” – e szavakkal szólította fel a 2008-as cannes-i reklámfesztiválon a globális reklámipar vezetőit a környezettudatosság kommunikációjában való részvételre a Nobel-békedíjas Al Gore, az Egyesült Államok volt alelnöke. A reklámügynökségek pedig segítettek. Sokak szerint azonban túlzott lelkesedéssel vetették bele magukat ügyfeleik vélt vagy valós környezettudatosságának propagálásába. Ha ugyanis annyira „zöldek” lennének a vállalatok, amennyire állítják, talán nem kellene most a globális klímaváltozás kihívásaival küzdenünk.” [letöltés]
Marketing elmélet vagy marketing gyakorlat?
The Line Magazin / 2009. október
“Egyre többet hallani vállalati marketing berkekben, hogy az elméleti marketing képzés eltávolodott a gyakorlattól. Van, aki szerint lemaradt, van, aki szerint más irányt vett. A marketingtudomány képviselői között viszont éppen a kritikai elmélet hiányát emlegetik mint a marketing szakma fejlődésének valódi gátját. Milyen képzésben részesül és mivel szembesül majd a gyakorlatban a jövő marketing szakembere, illetve mire tanítja majd a fogyasztókat, ha a most aktív marketing-generáció sem tudja eldönteni a marketing elmélet és gyakorlat viszonyát?” [letöltés]
Ki a felelős a jövőnkért?
Kreatív / 2009. december
“Felelősséggel kellene fogyasztanunk, mégsem tudunk tudatosan vásárolni. Fontos megértenünk, hogy a marketing életstílust, attitűdöt próbál belénk táplálni, valós vagy annak látszó típusokat példaként állítani. Ezekből a példákból építkeznek majd az utánunk jövő generációk, így a felelős marketing napjainkban különösen fontos lenne. Vajon a marketingszakma vállalja a felelősséget a jövőnkért?” [letöltés]
Csak a bolond beszél magában
The Line Magazin / 2009. december
“Párbeszéd létezik mióta az ember kommunikálni képes. A bármely területen megindult vagy megindított párbeszéd szereplőit nem a feltétlen szeretet vagy egymás nagyrabecsülése vezeti a virtuális tárgyalóasztalhoz, hanem az a felismerés, hogy márkát, vállalatot, gazdaságot, államot és társadalmat csak kompromisszumok árán lehet építeni. Önös érdekeink hathatós képviselete mellett tehát az ügy érdekében beszélgetni vagyunk kénytelenek. Így formálunk véleményt.” [letöltés]
Értékrendek útvesztője
The Line Magazin / 2010. február
“Minden közösségnek van értékrendje, normarendszere. A belépőknek illik aszerint viselkedni. Persze mindenki megjátszhatja magát, de az előbb vagy utóbb kiderül. Olyankor az illető kellemetlenül érzi magát. A felelős viselkedés két forrásból eredhet. Felelősségtudatból, amikor az egyén belső értékrendje erős, ráadásul megegyezik a közösség által képviselt értékekkel. Vagy a felelősségre vonástól való félelemből, amikor az egyén a közösség vélt értékrendjéhez igazítja saját vallott értékrendjét. Mást kommunikál kifelé, mint befelé.” [letöltés]
Agyunkra mennek a kutatók?
The Line Magazin / 2010. április
“Sok szó esik mostanában vállalati felelősségvállalásról, a marketing befolyásoló szerepéről, környezetbarát gyártási technológiákról, energiatakarékos üzemeltetésről, természetes alapanyagokról, vagyis egy vállalat minden operatív tevékenységét átfogó társadalmi és környezeti felelősségéről. De mi a helyzet a marketing célú kutatásokkal? Vajon felmerül ezen a területen is a társadalmi felelősség kérdése? Van-e határa a fogyasztói magatartás vizsgálatának? Milyen mélyre nyúlhatnak a kutatók agyunkba összefüggések után kutatva? Nem is gondolnánk, de elérkeztünk a felelős marketingkutatások határára.” [letöltés]
Környezettudatos nemzedékek, környezettudatos nevelés
Stílus és Lendület Magazin / 2010. május
“Az energiaéhség, a környezetrombolás, a globális felmelegedés, az illegális szemétlerakás, az autók, gyárak és erőművek által kibocsátott üvegházhatású gázok mind hozzájárulnak a Föld környezeti állapotának romlásához. A környezettudatos életmód fékezhetné a káros folyamatokat, de ki tanítja meg, hogyan is néz ki a környezettudatos élet? Ki neveli környezettudatosságra a gyermekeinket?” [letöltés]
Az üzlet sport. A sport üzlet?
The Line Magazin / 2010. június
“Mióta a sport üzlet, az olimpia profit-vezérelt üzleti vállalkozás, a sportolók pedig kereskedelmi árucikkek lettek, a sportról alkotott morális képünk is megváltozott. A fair versenyt és tisztes helytállást továbbra is hordozó amatőr sport élesen külön vált az eredmény-és haszonorientált profi sporttól. Ez utóbbi a számos nemzeti sporthős között kitermelte a Ben Johnson, Landish Floyd és Tiger Woods féle „példaképeket” is. Vajon a sport vagy a sportra telepedett üzlet felelőssége mindez?” [letöltés]
