Arra sem vesszük a fáradtságot, hogy tájékozódjunk (vajon hányan vannak tisztában azzal, mi a különbség a bio-, öko-, zöld-, organikus, környezetbarát avagy fair trade termékek között?), így könnyű hamis, megalapozatlan, félig igaz információval megtéveszteni minket. Éppen ez az ún. greenwashing avagy zöldre festés jelenség lényege. A kifejezést arra használjuk, ha egy vállalat kedvezőtlen adatok és tények elhallgatásával vagy kedvező adatok és tények felnagyításával próbálja termékét vagy szolgáltatását kedvező színben feltüntetni, erkölcsileg tisztára mosni (avagy zöldnek, környezettudatosnak beállítani). A zöldre festés egyértelműen elítélendő, mert félrevezető, mert hamis ígéretet hordoz, mert illúziót ad valós megoldás helyett, és mert hosszabb távon növeli fogyasztói szkepticizmusunkat, gyengítve ezzel a valóban környezettudatos megoldásokba vetett bizalmat.
A vállalatoknak sokszor jobban megéri olyan kampányra költeni pénzüket, amelyek azt a benyomást keltik bennünk fogyasztókban, hogy a vállalat felelősen, környezetbarát módon működik. Környezetkárosító működésük ellenére olyan kifejezéseket építenek reklámjaikba, mint „újrahasznosítható” vagy „környezetbarát”. Valójában azonban többet költenek a reklámkampányra, mint tevékenységük és termékeik környezetbaráttá tételére. Környezetvédő szervezetek éppen ilyen alapon támadják a BP olajtársaságot az Egyesült Államokban, hiszen arányaiban sokkal többet költ arra, hogy a napenergia szakértőjeként népszerűsítse magát, miközben teljes üzleti forgalmának 95%-a továbbra is a foszilis energiahordozók kitermeléséből és értékesítéséből ered. Az egyik legdivatosabb reklám motívum tehát mostanában a környezettudatosság. Egy londoni reklámelemzés szerint a jegesmedve, az egzotikus állatfajok, a virágok, a kék ég zöld mezővel, illetve a játszó gyermekek a leggyakrabban használt szimbólumok a vállalatok „zöld” elkötelezettségét hirdető reklámkampányokban. A kutatások szerint ugyanis jobb meggyőző érv, ha a reklám azt sugallja, választásunkkal lelkiismeretünket is megnyugtatjuk azzal, hogy egy márka megvételével még jót is cselekszünk. Sok vállalat minden alap nélkül, pusztán divatból használja e szimbólumokat, elértéktelenítve ezzel az amúgy is közhelyes képeket. Nem csoda, hogy az amerikai vásárlók 70%-a gondolja úgy, hogy csak marketing trükk, amikor egy vállalat valamely termékéről azt állítja, hogy „zöld” vagyis környezetbarát.
Archive for the 'greenwashing' Category
Amerikaiak. Utálják a ‘zöldre festőket’. Pellengérre állítják őket, de a pozitív példákat megdícsérik. Így helyes.
Erről beszélnek:
Itt találhatók:
A Lunchbreath kis grafikája megmutatja, mit tegyen egy vállalat, ha nem megy a bolt és úgy gondolja, hogy a ‘zöldre festés’ segíthet. Az ilyen megoldásoknak is köszönhető, hogy pl. a Treehugger-en futó közvéleménykutatás szerint 67% úgy gondolja, hogy azok a vállalatok, akik a “fenntarthatóság” kifejezés mögé bújtatják termékeiket, nem megbízhatók.
