holnapután

Na, épp azokat szorongatja az Obama-adminisztráció. 8 évnyi republikánus töketlenkedés után, most leszabályozzák a dohányipart a demokraták és van esélyük, mert a dohány-lobby láthatóan meggyengült az elmúlt évtizedben. Marketing tevékenységüket fokozatosan korlátozták, most viszont belenyúlnának üzleti tevékenységükbe is. A cél, gondolom, a hosszú távon ellehetetlenítés.

A szenátushoz hasonlóan pénteken az amerikai kongresszus képviselőházában is megszavazták a dohányzás szabályozásáról szóló új törvényjavaslatot, amelyet így már csak Barack Obamának kell aláírnia. A jövőben a kormányzat előírhatja a nikotinszint csökkentését (!), valamint számos lépést tehet a dohányzás visszaszorítására a fiatalok körében.

Kettős érzésem van ezen új törvénnyel kapcsolatban. Felelős marketinges énem szerint szükséges lépés volt, hiszen a dohányipari marketing és kommunikáció kinyírása (eddig) nem hozta a várt eredményt. Kapitalista énem viszont ellenkezik amiatt, hogy ilyen mértékben kívánnak belenyúlni egy iparág működésébe. Akkor miért nem tiltják be inkább a dohányzást és dohánytermelést, -forgalmazást? Persze kicsit megdobná a munkanélküliséget és kiesne némi bevétel a költségvetésből. Így viszont ez egy kicsit álszent megoldás. Ha a kormánynak kedve lesz beleszól, melyik cigiben mennyi nikotin legyen. Vagy leveteti a “mild” és “light” jelzőket néhány dohánytermékről. Ezekkel az eszközökkel viszont egyes gyártókat előnyös, másokat hátrányos helyzetbe hozhat, így a gyártók ezentúl azért fognak lobbizni, hogy a versenytárs portfólióját meghatározó termékek összetételébe és megjelenésébe szóljon bele a kormány, ne az övékbe. Mint ahogy azt a törvény elfogadása előtt tette a Philip Morris azzal, hogy hangosan támogatta a jogszabályt, lévén az korlátozza az új termékek piacra dobását, ílymódon megnehezíti új szereplők piacra lépését és konzerválja a jelenlegi verseny-struktúrát.

Nos, ennél mindenképpen jobb lett volna egy átfogó marketing és marketingkommunikációs szabályozás, még ha szigorúbb is lett volna mint az eddigi.