A WWF idén is megszervezte a Föld Órája kezdeményezést. Az ötlet Sidney-ből indult 2007-ben, ahol a helyi WWF csapat így gondolta felhívni az ausztrálok figyelmét az energiatakarékosságra, illetve ezen keresztül az egyéni felelősségvállalásra. Mindez persze a klímaváltozás hatásainak csökkentését célzó kampány része volt. Az esemény olyannyira sikeres volt, hogy 2008-ban több tucat ország csatlakozott a mozgalomhoz, pl. Magyarország is. Idén március 27-én este fél kilenckor a Föld Órája alatt 125 országban elsötétültek a fővárosok, települések, gyertyafénynél vacsoráztak a vendéglőkben, és egy kis sötétség dobta fel a házibulik hangulatát. A WWF természetvédelmi szervezet klímavédelmi akciója világszerte rekordokat döntött. Csak Magyarországon több, mint 142 település csatlakozott a WWF klímavédelmi akciójához, összesen 400-nál is több iskola, alapítvány, vendéglő, bank, magán- és nemzetközi cég jelezte, hogy lekapcsolja a világítását. Számos helyen külön Föld Órája rendezvényt szerveztek, hogy felhívják a figyelmet a környezettudatosságra. Világszerte olyan nevezetességek sötétültek el egy órára, mint például a pekingi Tiltott Város, a római Trevi Kút, az egyiptomi piramisok, a párizsi Eiffel torony és a Notre Dame, és lekapcsolták a világ legmagasabb épületeinek fényeit is Dubai-ban, Kuala Lumpurban, Torontoban.
És, hogy mindennek mi értelme? Jelképes cselekedet. Nyilvánvalóan nem ez az egy órányi energiamegtakarítás fogja megváltani a világot, jóllehet, mérhető mennyiségű energiát nem használunk fel a Föld Órája 60 perce alatt. A lényeg, hogy több száz millió ember és a több száz ország közösen példát mutat, és így mindenki más is látja, hogy a magunk módján, a saját lehetőségeink között igenis van rá mód, hogy a hétköznapokban is felelősen viselkedjünk, takarékosan bánjunk az energiával, és megvédjük a Földet.
Mindemellett lenyűgöző, hogy az olyan nemzetközi non-profit szervezetek, mint pl. a WWF, milyen ügyesen elsajátították a marketing szakma fortélyait. Bármelyik multinacionális vállalat globális marketing csapatának büszkesége lehetne az a kampány, amelyet a WWF a nemzetközi Föld Órája esemény szervezése és lebonyolítása kapcsán kivitelezett. Nem csodálkoznék, ha a multik idővel globális NGO-któl vadásznának le marketingeseket, akik ráadásul nagyon ügyesen oldanak meg ilyen kampányokat igen szerény finanszírozással. Tapasztalt zéró-budget marketingesekre egyre nagyobb szükség lehet a jövőben. Eddig az NGO-k tanultak az üzleti szférától, lassan fordul a kocka és a multik tanulhatnak a non-profit szférától. Legalábbis, ami a marketinget illeti.
