Növényi zsiradékból készült sajt, tojásfehérje hal helyett, csokis keksz csoki nélkül – Németországban is egyre gyakrabban spórolnak az összetevőkön az élelmiszergyártók. Két független intézet is sokkoló elemzéseket hozott nyilvánosságra. A Foodwatch és a hamburgi Fogyasztásvédelmi Kutatóközpont azt állítja, hogy a német boltok polcain egyre gyakrabban találkozni olyan élelmiszerekkel, amelyek hamisak. Nem az van bennük, amiért a fogyasztó megvásárolja azokat.
Tovább is van >> ‘Labor kaja olcsón’
Monthly Archive for September, 2009
Be there or be square!
”A reputáció fogalma egy nagyon dinamikus jelenség, egyáltalán nem statikus. Nagyon nehéz pillanatfelvételt készíteni róla, hiszen a társadalmi nyilvánosságban zajló folyamatok, viták, beszélgetések alapvetően befolyásolják azt, hogy mit gondolunk egy adott vállalatról. A reputáció, ahogyan a márka is, egy stratégiai kérdés és a boardroom-ban a helye, hiszen nincs vállalati stratégia anélkül, hogy a reputációs hatásokat figyelembe ne venné. Sőt, sok esetben a reputáció szempontjait kell figyelembe venni a különböző egyéb menedzsment területek irányításánál, akár a termékfejlesztésnél, akár a sales-nél, akár a marketingnél, akár a hr-nél, hiszen ezek fogják meghatározni a vállalati identitást. A vállalati identitás és annak helyes menedzsmentje a legfontosabb.” Braun Róbert (B&P Brand Aktív - BrandTrend)
Néha egészen jókat mond.
Abból is látszik az ivóvíz probléma fontossága, hogy a világ talán két legnagyobb FMCG vállalata is erőfeszítéseket tesz, a probléma megoldása érdekében.
A Nestlé Közös Értékteremtés Díj pályázat révén a vállalat 500 000 svájci frank értékben nyújt támogatást annak, akinek programja konkrét előremutató megoldást kínál a tiszta ivóvízhez való hozzáférés, a vidékfejlesztés, vagy az élelmezési problémák megoldása valamely területén. A pályázatok értékelése során kiemelten fontos az innovációs program piaci életképessége, valamint az, hogy a világ bármely területére adaptálható legyen, így hozzájárulhasson a lakosság életminőségének javításához. A Nestlé a nyertesnek akár több éven keresztül is támogatást nyújt a fejlesztés piaci bevezetésére és felfuttatására. A pályázatokat 2009 október végéig lehet benyújtani a Nestlé honlapján kitölthető adatlap segítségével. A díj átadására első ízben 2010 áprilisában kerül sor.
Idén nyáron Magyaroszágon is csatlakozott a Procter&Gamble a nemzetközi Children’s Safe Drinking Water (CSDW, Tiszta vízzel a gyermekekért) elnevezésű humanitárius programjához, melynek fő célja az ivóvízhiány csökkentése a fejlődő országokban. A program a szennyezett víz elfogyasztása miatt bekövetkezett betegségek és halálesetek visszaszorítására helyezi a hangsúlyt egy speciálisan kifejlesztett, alacsony költségű technológia segítségével, amely egyszerű módon képes megtisztítani és ihatóvá tenni a szennyezett vizet. A 2009. július 1-től szeptember 30-ig tartó program keretén belül bármelyik, matricával ellátott Pantene, Gillette, Camay, Wellaflex, Londa vagy Oral-b termék megvásárlása után egy-egy afrikai gyermek egyheti ivóvizét biztosítja a vállalat, így a program végére gyermekek tízezreit látja el biztonságos ivóvízzel. Ez a nemzetközi program 2004-ben indult. A kezdeményezés középpontjában a PUR nevű víztisztító por terjesztése áll, amely a szennyezett vizet biztonságos, iható vízzé tisztítja. Egy csomaggal 10 liter tiszta víz állítható elő. A vállalat számos humanitárius szervezet segítségével juttatja el a PUR porokat a rászorulóknak, technikai, anyagi és emberi segítséget is nyújtva a megfelelő felhasználáshoz, eddig több mint 25 millió dollárt fektetve a programba a tiszta ivóvíz biztosítása érdekében.
A marketing minden formájában és alkalmazási területén fogyasztói, választói, állampolgári magatartás mintákat formál, életstílus mintákat vázol, életszemléletet alakít, befolyásolva ezáltal a jelen és a jövő fogyasztását, választásait, döntéseit, társadalmi berendezkedését, természeti környezetét, vagyis alakítja a jövő hétköznapjait. A jelenkori felelősségteljes marketing tevékenység ezért a jövő generációkért vállalt felelősséget is jelenti egyben. Ugyanakkor jelentős a különbség a marketing társadalmi célú alkalmazása és a marketing társadalmi felelőssége között.
Tovább is van >> ‘Társadalmi cél vagy társadalmi felelősség?’
