Boldog Karácsonyt!
Merry Christmas! Feliz Navidad! Frohliche Weihnachten! Joyeux Noel! Buon Natale! Rozdjestvom Hristovim! Boas Festas! Mboni Chrismen! Prettige Kerstdagen! Mo’adim Lesimkha! Eftihismena Christougenna! Haukaa Joullua! Glaedelig Jul! Sheng Tan Kuai Loh! Vessela Koleda! Nollaig Shona dhuit!
Kimentem a WAMP-ra körülnézni és karácsonyi bevásárolni. A tervem az volt, hogy megoldom a dolgot személyenként mondjuk ötezerből, és naívan azt gondoltam, hogy e célomat teljesíteni nincs is jobb hely mint a WAMP. A kreatív karácsonyi ajándékok beszerzése jelentem sikerült. A WAMP bámulatos. Egyébként is marha jó érzés, hogy van élő kreativitás ebben az országban, hiába ömlik a hülyeség a médiából. Az ötezres célomat viszont elbuktam. Arra ugyanis nem számítottam, hogy a WAMP drága. Azért drága, mert minden egyedi és minden kézműves termék. Ezek pedig drágák. Ettől függetlenül jó érzés ennyi okos recycling cuccot látni. Ráadásul egyik sem gagyi, bármelyik felvállalható. Tudom, már késő, de akkor is idebiggyesztem a tudatos vásárlók karácsonyi tippjeit és 12 pontjukat.
(fotó: Balkan Tango)
Úgy tűnik trendje van a különféle újrafelhasznált anyagokból készített biciklis táskáknak. Az elsőt még jó pár éve Németországban láttam, amit használt teherautó ponyvából varrtak, a vállpántja pedig kiszuperált autók biztonsági övéből készült. Különlegességét nemcsak újdonsága adta, hanem az is, hogy nem volt köztük két egyforma, mivel a mindenféle kamionponyvákból véletlenszerűen vagdosták ki a táskák elkészítéséhez szükséges darabokat. No de ezen már túl vagyunk. Mára itthon is van több kis cégecske, akik hajtipajti futárokon tesztelt vidám, színes és főképpen biciklizéshez, laptop cipeléshez tökéletesített, no és természetesen környezettudatos táskákat készítenek. Gyakran ráadásul kézműves módon.
Mondhatnám azt is, hogy a választék paradoxona. Barry Schwartz pszichológus megfigyelése alapján a túl bonyolult döntési szituáció paradox helyzetet eredményez. Általános vélekedés szerint az emberi szabadság része és feltétele a választás lehetősége és a lehetőleg a minél több lehetőség közti választás lehetősége. Schwartz vélekedése szerint a döntés szabadsága inkább megbénítja az embert mint felszabadítaná. És ezt megírta könyben is.
A fenntartható fogyasztásra és az azt támogató marketingre applikálva: a széles választék és túl sok paraméter alapján, sok alternatíva közti választás nemhogy boldogabbá teszi a fogyasztót, hanem éppen ellenkezőleg, végeredményben elégedetlenné tesz. Az ok egyszerű (és ki ne érezte volna már hasonlóan magát), a mérhetetlen választékban elveszünk és hiába próbálunk a rendelkezésre álló információ alapján a legjobb döntésre jutni, végül sosem leszünk biztosak abban, hogy a lehető legjobban jártunk. Ez viszont frusztráló.
Kereskedői marketinghúzás lehetne, ha a kereskedő cég tudatosan és ügyesen kommunikálva “átvállalná” a választékszűkítést, egyszerűbb döntési helyzetbe hozva ezzel a fogyasztót. A Tesco tesz vmi hasonlót persze nem ezzel a céllal és nem annyira tudatosan - profitabilitási okokból bizonyos termékkategóriákban folyamatosan racionalizálja termékportfólióját. Véletlenül ugyan, de hozzásegíti ezzel a vásárlókat egy “boldogabb” vásárlási döntés meghozatalához.
Gyártói marketing oldalon nem egyértelmű, hogy milyen lépésekkel is lehetne ezt a paradoxont feloldani. Nem várható el ugyanis, hogy a gyártó pénzügyi érdekei ellenében korlátozza termékválasztékát, bár az etikus marketing hívei emellett kardoskodnak. Főként azonban akkor nem, ha biztos lehet benne, hogy egy adott piaci résbe helyette azonnal benyomul a konkurencia. Viszont az sem normális, hogy pl. a mobiltelefongyártók, white goods márkák, stb, stb szinte már követhetetlen tempóban és szélességben próbálják lefedni célpiacukat és ömlesztik ránk évente az újabbnál újabb szupertermékeket.
Ez a téma is fontos részterülete lehet egy társadalmilag felelős marketing irányvonalnak. SRM, vagyis Socially Responsible Marketing
Nos, örömmel értesítek minden kedves érdeklődőt, hogy a radiocafén csütörtök esténként futó ‘holnapután - földközpontú magazin‘ című rádióműsor elmúlt jónéhány adása immáron meghallgatható felvételről itt. Apránként a többi 80 adás is felkerül majd ide a blogra. Jó szórakozást!
Szolgálati közlemény: a magyar valóság beköszönt hozzám is, a rádióműsorletöltőember szóvá tette, hogy miért teszem fel a rádióműsor weboldalára a rádióműsort. Szóval, még sem lesz most egy ideig a műsor ezen az oldalon elérhető felvételről. Addig is az utóbbi jónéhány műsort meg tudjátok hallgatni szomkat blogján. Welcome in Hungary! A furcsa gondolkodású emberek hazájában.
